Bukarest (ADZ) - 2023 sind die Werbeausgaben in den Bereichen Radio (plus 16 Prozent), Außenwerbung (+12%) und Online (+10%) deutlich gestiegen, während bei gedruckter Presse ein Rückgang von sieben Prozent zu verzeichnen war. Dies geht aus einem am Mittwoch veröffentlichten Bericht des Wirtschaftsanalysevereins für Medien „Biroul Român de Audit Transmedia“ (BRAT), in dem die vier Sektoren beleuchtet werden. Insgesamt lag der Werbemarkt in den analysierten Bereichen 2023 bei rund 740 Millionen Euro, etwa 12 Prozent mehr als 2022.

Radiowerbung wurde von Handelsketten dominiert, auf Platz eins kam Lidl mit 19,6 Millionen Euro (4,6% Marktanteil), gefolgt von Kaufland (16,1 Mio. Euro; 3,8% Anteil), Carrefour (15,8 Mio. Euro; 3,7%) und dem Onlinehändler Emag.ro (15,6 Mio. Euro; 3,7%). 

Außenwerbung ließ  sich demnach der Mobilfunkkonzern Orange mit 8,8 Mio. Euro bzw. 7,7 Prozent Marktanteil am meisten kosten, weiter folgten Kaufland (4,7 Mio. Euro; 4,1% Anteil), McDonalds (3,6 Mio. Euro; 3,1%) und der E-Zigaretten-Hersteller Glo (3,5 Mio. Euro; 3,1%). 

Onlinewerbung hingegen wurde von Wettbüros dominiert, darunter auf Platz 1 Superbet mit 7,8 Mio. Euro bzw. 9 Prozent Marktanteil, auf Platz 3 kam efortuna.ro (3,6 Mio. Euro; 4,1%), gefolgt von Casa Pariurilor (3,2 Mio. Euro; 3,7%) und Betano (2,6 Mio. Euro; 3,0%). Der zweitgrößte Auftraggeber bei Onlinewerbung war 2023 das E-Zigaretten-Unternehmen IQOS (3,7 Mio. Euro; 4,2% Anteil).

Bei Werbung in gedruckter Presse lagen auf den ersten beiden Plätzen die Marken Intredo (4,2 Mio. Euro; 10,3% Anteil) und Lidl (3,9 Mio. Euro; 9,5%), gefolgt von Superbet (1,8 Mio. Euro; 4,4%).